Insolito 13

Curare da zero (o quasi), l’immagine di un Ristorante è un lavoro corposo e da non sottovalutare, specialmente se il cliente ha un target preciso in mente, dei competitor di riferimento e se ha idee molto precise su ciò che vuole. Avevamo chiaro comunque il primo passo: analizzare i competitor che ci erano stati mostrati, confrontare la loro immagine con quella che avremmo dovuto creare, ma soprattutto fare in modo che la nuova immagine rispecchiasse a pieno l’insolita filosofia dei nostri clienti. Tra i vari esempi che ci erano stati portati infatti c’erano diversi profili che avevano esigenze e target non il linea con questo locale. Abbiamo quindi riorganizzato le idee con il cliente e optato per seguire una strada originale, non un copiaticcio di qualche pagina con qualche migliaio di followers.

Per avere un’immagine unica e di qualità abbiamo deciso di creare dei contenuti evergreen per piatti, cocktail, locale e personale. Un piccolo database di immagini che avremmo potuto utilizzare nei mesi a seguire, distinguendo le immagini necessarie per il sito web da quelle che avremmo poi utilizzato sui social. Abbiamo optato per uno stile raffinato e moderno che incorporasse la palette cromatica del brand e che mettesse in risalto la qualità delle lavorazioni.

Pianificare correttamente lo shooting era necessario per evitare di affrontare più giornate di scatti (che si sarebbero trasformate in un costo eccessivo per il cliente in questa fase iniziale), ma soprattutto per garantire che ogni posizionamento che avevamo studiato (sia lato social che sito web) avesse l’immagine che meritava. Ad oggi non ha assolutamente senso scattare “per avere un po’ di foto”, gli scatti devono avere un ruolo specifico in base al tipo di utilizzo che si intende farne.